商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。根據上述規定，聲音也可申請成為商標，高科技企業應當注重開發聲音商標。
商標的作用
1.可以幫助消費者區別不同經營者的服務項目；
2.可以保證商品或服務的質量；
3.可以起到對商品或服務的廣告宣傳作用
注冊商標的條件
1.不得作為商標使用或注冊的情況
（1）下列標志不得作為商標使用：
①同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
② 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；
③ 同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
④ 與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
⑤ 同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
⑥ 帶有族歧視性的；
⑦ 帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；
⑧ 有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。
（2）下列標志不得作為商標注冊：
① 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
② 僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
③ 其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
2.注冊商標構成的要素
任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
商標注冊需要提交的資料
1.公司營業執照副本復印件，蓋公章后掃描；
2.注冊商標的圖形文件。
商標申請流程
【受理通知】：提交注冊申請后一般需要3-4個月左右，可以拿到受理通知書；
【實質審查】：需要10個月～18個月的實質審查；
【公 告 期】：實質審查通過后，會有3個月的公告期；
【注冊證書】：公告期過后，如果沒有人提出異議，就可以拿到正式的注冊證書。
總體來講，一般需要一年半到兩年的時間，才可以將商標注冊下來。
商標查詢tips
1.國家商標局官網查詢網址：
http://sbj.saic.gov.cn/sbcx/
2.選擇“商標綜合查詢”，輸入“商標名稱”，選擇“包含”，即可查詢到相關的商標情況。
3.如果在同一個類目里，一個一模一樣的商標已經注冊了，那么再申請注冊這個商標幾乎不可能通過；如果相同的商標不在同一個類目里，則沒有關系。
4.如果在同一個類目里，有相似的商標注冊成功，那么要看這個近似的程度：
（1）首先看字面上是否相似度過高，比如三個字里有兩個字都一樣，風險相對就較大；
（2）還要看字意上是否有差別，如果表達的意思相近，風險也較大。
常見問題解答：
Q1.什么時間注冊一個商標合適呢？
A.①產品或品牌名確定之后，就可以開始著手注冊商標了。我國商標法規定，商標保護遵循“申請在先”原則，越早注冊越有利于保護自己的品牌；
②以互聯網團隊為例，在討論方向和名字時，就應該考慮是否能注冊商標。如果等到LOGO設計完成、技術開發完成后，才發現商標已經被別人注冊，這時再想換名字，成本就已經非常高了。
③另外，如果要做自己的微信公眾號，建議提早申請商標注冊，因為微信公眾號認證可能要用到商標受理通知書。
Q2.創業公司應該把哪些內容注冊成商標？
A.①品牌或產品名，可以注冊文字商標；
②LOGO或吉祥物圖片，可以注冊為圖形商標；
③品牌定位的slogan也可以注冊成商標（如小米的“為發燒而生”）。
注冊商標最大的意義在于保護品牌，即之后只有自己可以使用這個商標，別人不能使用了。如果創業公司前期考慮成本，建議至少應將品牌名和LOGO注冊為商標。
Q3.如果商標注冊沒有通過，會退費嗎？
A.根據商標局的規定，如果商標注冊沒有通過，官方費用是不退的；如果找代理來注冊的話，代理費包含了咨詢、查詢、寄送等勞動，一般情況下也是不退的。所以，在注冊商標風險較大時要謹慎，避免毫無意義的申請。
Q4.商標注冊是永久的嗎？有沒有時間限制？
A.10年有效期到了之后，可以再對商標進行續展，依然享有商標所有權；如果不主動續展，則此商標會失效。
